荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員 齊軒）618大促前夕，一檔堅持了6年的美妝直播欄目再次聚攏了消費者們的目光。

5月14日至19日，被網(wǎng)友戲稱為“直播間考研班”的“李佳琦小課堂”再度開播。今年團隊首次引入“AI助教”，盤點約300款精華、次拋、面膜等護膚熱門產(chǎn)品，凝練為上百頁課件，為消費者提供決策輔助。

“李佳琦小課堂”直播場景。  通訊員供圖

晚上7點，24歲女孩林曉準時點開了李佳琦直播間。她是油皮，想在今年大促期間挑選一款有助于改善夏季出油、并具有抗初老效果的產(chǎn)品。屏幕里，李佳琦正在按照功能拆解“次拋、面膜”產(chǎn)品成分，給出不同需求的購買建議。講解結束后，還會當場“出題”與直播間觀眾互動。

“有種萬人會考的感覺，”林曉說，自己從大學開始跟隨李佳琦購買產(chǎn)品，是多年“小課堂”的忠實觀眾，也積累了不少護膚知識。如今剛步入職場的她，護膚的需求、預算也有調(diào)整，提前看好了“課表”，準備再跟幾次直播。

林曉是產(chǎn)品經(jīng)理思維，“小課堂是越做越有料了，最早就是一塊黑板，佳琦想到哪里、或者是評論區(qū)有女生提到什么，他就講到哪里?，F(xiàn)在能感受到還是非常系統(tǒng)的，對新手友好?！?/p>

李佳琦在講解產(chǎn)品知識點。  通訊員供圖

從2021年第一期上線至今，“李佳琦小課堂”已走過六年，從一塊手寫小黑板，到“產(chǎn)品地圖”，不僅幫消費者搞懂了許多成分功效區(qū)別，更糾正了“面膜需要天天敷”、“敏感肌過度清潔”等護膚誤區(qū)。

這場進化背后，是李佳琦與幕后團隊的日夜打磨。

小課堂相關負責人介紹，“小課堂幾乎是直播間最嚴苛的內(nèi)容欄目，每個知識點都要經(jīng)過多重審核，資質報告也需要和品牌復核確認合規(guī)性。每款產(chǎn)品的價格、功效，都不容出錯?！?天的小課堂課程，需要至少一個月的制作周期，單期內(nèi)容的修改甚至高達百次，科普內(nèi)容在視覺化后仍會多次打磨和測試。

值得注意的是，今年，小課堂團隊首次引入了AI“助教”。在內(nèi)容籌備階段，先由AI做數(shù)據(jù)分析工作，過濾無用信息、快速分析出核心和差異化內(nèi)容。在直播間呈現(xiàn)部分，“AI助教”也展現(xiàn)出高效便捷的圖像處理能力。將為每個產(chǎn)品設計“美妝地圖”、處理板書展示，并深度助力趣味答題等環(huán)節(jié)，讓課件變得更生動有趣。

不同小課堂的差異化呈現(xiàn)形式。  通訊員供圖

此前，李佳琦曾發(fā)聲表示，美ONE正研究AI在直播中的應用，用以提升效率和商品匹配。AI可完成用戶洞察、比價、成分分析等，能幫用戶“買得省心”，主播用時間和消費者建立的信任度，可以帶給用戶“買得放心”和“買得開心”的體驗。今年的“李佳琦小課堂”正是團隊吸收AI技術做出的初步嘗試之一。

李佳琦和團隊更多要做的，是把精密的產(chǎn)品邏輯講得像科幻電影一樣有意思、可吸收。在他的話語體系中，引入“功效樹”等具象設計、“SBTI”等流行語，用“日月”分類模擬早晚護膚，“就像幼教一樣，把復雜的護膚邏輯做成可視化的圖案，方便大家理解”。

做了六年小課堂，李佳琦直播間科學溝通負責人Annie感觸道，“消費者開始問，我是什么膚質，有哪些偏好和習慣，哪些是需要哪些不需要？”在她看來，小課堂最大的意義在于實現(xiàn)“理性消費”和“精準選擇”的平衡——消費者不再盲目跟風下單，而是通過前置學習建立自己的判斷標準。

今年大促新增的“實時加購榜單”。  通訊員供圖