荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員 馬軒）3月18日上海，亞馬遜全球開店正式官宣2026年四大新賣家扶持計(jì)劃，即全球拓展加速計(jì)劃、全新啟航激勵(lì)計(jì)劃、智能運(yùn)營(yíng)無憂計(jì)劃、本土護(hù)航賦能計(jì)劃重磅上線，致力于在全球運(yùn)營(yíng)、降本增效、AI賦能、本地支持四大維度，系統(tǒng)性地降低新賣家出海門檻，加速新賣家的起步與成功，助力更多新賣家以更快速、更輕量、更簡(jiǎn)單的方式布局跨境電商。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店中國(guó)新賣家拓展、新興市場(chǎng)及企業(yè)購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋曉俊表示：“新賣家的持續(xù)加入，正帶動(dòng)跨境電商這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)的加速發(fā)展。在過去的一年，亞馬遜新賣家在全球電商舞臺(tái)上展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，包括品類覆蓋日益多元化、產(chǎn)品‘含新量’顯著提高、全球化布局和國(guó)際品牌建立進(jìn)一步加速、上線亞馬遜首年的銷量持續(xù)穩(wěn)步提升等等。隨著‘下一代跨境鏈’的逐步成型，新賣家將在‘上線即售全球’、全球業(yè)務(wù)和成本管理、AI創(chuàng)新科技應(yīng)用等領(lǐng)域面臨新形勢(shì)和新機(jī)遇。在此背景下，亞馬遜適時(shí)推出了2026年新賣家四大扶持計(jì)劃，積極協(xié)助新賣家應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，讓跨境電商的第一步走得快、穩(wěn)、好，加速布局‘下一代跨境鏈’?！?/p>

2025年，來自中國(guó)的亞馬遜新賣家業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，無論是在歐美日等成熟站點(diǎn)，還是在眾多新興站點(diǎn)，新賣家的銷售額均實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)；其中，首年銷售額即超過100萬(wàn)美金的新賣家數(shù)量，亦實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

全球拓展加速計(jì)劃，贏在“上線即售全球”新時(shí)代

2025年，上線亞馬遜首年即在多個(gè)站點(diǎn)有銷售的中國(guó)賣家數(shù)量實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。隨著亞馬遜全球開店“下一代跨境鏈”的發(fā)布，讓賣家只需一次在亞馬遜上架選品、一次在貨源所在地倉(cāng)庫(kù)入倉(cāng)，即可實(shí)現(xiàn)全球銷售的愿景正逐步落地。“下一代跨境鏈”涵蓋從“全球速啟”階段的一次上架、全球開售；到“全球優(yōu)化”階段的數(shù)據(jù)洞察、精準(zhǔn)優(yōu)化；再到“全球深耕”階段的FBA無縫升級(jí)、全球供應(yīng)鏈整合。

此次公布的“全球拓展加速計(jì)劃“正是在這一框架下，協(xié)助賣家開展國(guó)際拓展的最新升級(jí)，包括：

亞馬遜“一鍵通全球”極大簡(jiǎn)化了新賣家在各大國(guó)際站點(diǎn)的注冊(cè)流程，一次注冊(cè)即可開通多國(guó)站點(diǎn)，且在全球賬戶下可享受月租費(fèi)優(yōu)惠，總金額不高于39.99美金。

借助“一鍵Listing通全球”工具，賣家可以快速將源站點(diǎn)的商品Listing從來源站點(diǎn)同步至多國(guó)站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商品一次發(fā)布即售全球。

跨境銷售計(jì)劃（Cross-border Selling）將協(xié)助賣家把現(xiàn)有在美國(guó)、英國(guó)等主要站點(diǎn)的選品和庫(kù)存，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在全球其他亞馬遜站點(diǎn)上線，并由亞馬遜負(fù)責(zé)直接跨境配送給客戶。

亞馬遜源倉(cāng)全球履約服務(wù)（Fulfill From Origin，F(xiàn)FO）開啟了一種新的全球配送模式，賣家只需將商品在貨源地倉(cāng)庫(kù)入庫(kù)，即可在亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)上架銷售。該模式已在亞馬遜Haul上成功實(shí)踐，未來將進(jìn)一步擴(kuò)展至更多銷售目的地國(guó)家和地區(qū)，并覆蓋更多亞馬遜Haul之外的商品。

設(shè)于深圳的全球首個(gè)亞馬遜全球智能樞紐倉(cāng)（GWD）即將面向賣家全面開放，這是一站式的全球倉(cāng)儲(chǔ)分撥服務(wù)，涵蓋倉(cāng)儲(chǔ)、報(bào)關(guān)清關(guān)、跨境運(yùn)輸和庫(kù)存調(diào)撥，并適時(shí)將商品分撥到各個(gè)銷售目的地國(guó)家和地區(qū)的亞馬遜配送網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)庫(kù)存池供貨全世界。

這一系列的創(chuàng)新工具和服務(wù)都旨在支持廣大賣家快速入駐亞馬遜全球20大站點(diǎn)，直接觸達(dá)全球數(shù)億消費(fèi)者以及逾800萬(wàn)企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家。

全新啟航激勵(lì)計(jì)劃，拓展降本增效新路徑

進(jìn)入“上線即售全球”的新時(shí)代，如何能以盡可能輕量化的投入開展全球業(yè)務(wù)，成為所有賣家都關(guān)心的核心議題。2026年，亞馬遜將通過三大維度重磅為新賣家啟航提供“真金白銀”的扶持。

首先是全鏈路三階段成長(zhǎng)扶持：從開店初期幫助賣家降低前期投入（$39.99統(tǒng)一月費(fèi)即可注冊(cè)多站點(diǎn)、$200-$400物流優(yōu)惠券、低價(jià)商品享低價(jià)FBA配送費(fèi)率、免365天倉(cāng)儲(chǔ)利用率附加費(fèi)和低量庫(kù)存費(fèi)等），到商品上架階段幫助賣家加速冷啟動(dòng)（最高$1250廣告折扣券、Vine和Coupon優(yōu)惠券、企業(yè)購(gòu)一單多件FBA配送費(fèi)最高減免24%等），再到規(guī)模增長(zhǎng)階段幫助賣家降本增利（所有站點(diǎn)最高60萬(wàn)美元銷售傭金減免、多類目傭金下調(diào)等），陪伴賣家從起步到盈利的完整旅程。

其次是站點(diǎn)專屬福利：針對(duì)北美、歐洲、日本、澳大利亞及各大新興站點(diǎn)提供個(gè)性化福利或激勵(lì)，比如，歐洲站點(diǎn)服裝與配飾、家居用品、寵物服裝和食品、食品及維生素、礦物質(zhì)和補(bǔ)充劑等多個(gè)品類在特定價(jià)格段的銷售傭金均有下調(diào)，最高降幅達(dá)67%；巴西亞馬遜物流費(fèi)用減免高達(dá)100%，CNPJ稅號(hào)申請(qǐng)可享受最高$12000申請(qǐng)補(bǔ)貼；墨西哥本地稅號(hào)注冊(cè)費(fèi)補(bǔ)貼最高可達(dá)$6000，本土FBA費(fèi)用目前大規(guī)模下調(diào)，每件商品平均費(fèi)用將降低19墨西哥比索，同時(shí)廣告可享$1000補(bǔ)貼；印度站點(diǎn)超過1.25億件商品免收銷售傭金，賣家最高可節(jié)省70%的費(fèi)用等等，切實(shí)降低賣家全球各站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)成本。

第三是商品拓展支持：通過亞馬遜物流新品入倉(cāng)優(yōu)惠計(jì)劃，助力賣家低至0成本測(cè)新品，對(duì)于符合要求的亞馬遜物流新父ASIN，提供平均10%的返點(diǎn)；還包括免除月度倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、庫(kù)存移除費(fèi)、退貨處理費(fèi)、批量清貨費(fèi)、以及Vine注冊(cè)費(fèi)，助力賣家輕裝上陣、大膽進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，為鼓勵(lì)賣家上線亞馬遜站點(diǎn)、為亞馬遜商城添加更多選品，2026年亞馬遜推出多項(xiàng)個(gè)性化福利，這些福利有一定時(shí)效，對(duì)符合要求的賣家和商品開放。您可以在“賣家平臺(tái)-賣家福利”頁(yè)面，查看符合要求的所有福利。

智能運(yùn)營(yíng)無憂計(jì)劃，開啟智慧出海新范式

亞馬遜一系列突破性的Agentic AI創(chuàng)新，正在為賣家從注冊(cè)到冷啟動(dòng)、從選品到推廣等運(yùn)營(yíng)的方方面面帶來全新體驗(yàn)。

The Canvas畫布體驗(yàn)現(xiàn)已面向在亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)和英國(guó)站點(diǎn)銷售的所有賣家免費(fèi)開放，將AI驅(qū)動(dòng)的對(duì)話與動(dòng)態(tài)、個(gè)性化的可視化內(nèi)容相結(jié)合，讓賣家能夠直觀地查看數(shù)據(jù)和關(guān)鍵洞察，探索各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景，并采取關(guān)鍵行動(dòng)來推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。這是賣家首次能夠生成個(gè)性化、可視化的業(yè)務(wù)“畫布”，整合并呈現(xiàn)與賣家自身獨(dú)特業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的數(shù)據(jù)、洞察和推薦行動(dòng)，且可以根據(jù)賣家需要進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。賣家可與這些“畫布”進(jìn)行交互，優(yōu)化所呈現(xiàn)的內(nèi)容——無論是分析庫(kù)存水平、探索顧客流量趨勢(shì)、測(cè)試銷售旺季場(chǎng)景，還是深入挖掘增長(zhǎng)機(jī)遇——The Canvas畫布都會(huì)響應(yīng)并為賣家提供他們所需要的信息，助力賣家快速理解業(yè)務(wù)表現(xiàn)、識(shí)別機(jī)會(huì)并做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。

全新升級(jí)的亞馬遜賣家助手（Seller Assistant）深度革新賣家的運(yùn)營(yíng)模式——不僅能對(duì)話響應(yīng)，還可進(jìn)行推理、規(guī)劃，并在獲得許可后協(xié)助采取行動(dòng)。賣家助手與整個(gè)銷售流程無縫銜接，全天候主動(dòng)代表賣家處理各項(xiàng)事務(wù)，同時(shí)賣家始終保持掌控權(quán)且無需額外費(fèi)用。它能在庫(kù)存物流優(yōu)化、賬戶健康管理、合規(guī)分析、潛力新品洞察、廣告營(yíng)銷優(yōu)化等多領(lǐng)域分析數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)走勢(shì)、提供建議并執(zhí)行決策。這些AI創(chuàng)新讓賣家從事事親力親為轉(zhuǎn)變?yōu)榕c智能助手協(xié)作，將更多時(shí)間專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和客戶關(guān)系，而AI工具則全面提升店鋪銷售效率和運(yùn)營(yíng)成效。

除此之外，AI正貫穿亞馬遜運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，眾多創(chuàng)新的AI工具助力賣家開啟智慧出海新范式。比如，亞馬遜物流（FBA）從入庫(kù)、庫(kù)存管理、退貨管理到利潤(rùn)分析，AI正全面提升賣家在整個(gè)流程中的運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力。而從選品的洞察、上架、到推廣，亞馬遜也提供了豐富的基于AI的工具，包括商機(jī)探測(cè)器（Opportunity Explorer）協(xié)助賣家發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，識(shí)別潛在選品空白，并提供產(chǎn)品推薦；基于生成式AI的商品詳情頁(yè)面創(chuàng)建功能，賣家只需用幾個(gè)詞描述其商品，上傳一張圖片，或提供賣家現(xiàn)有網(wǎng)站鏈接，就能直接生成全面的商品詳情頁(yè)面；優(yōu)化我的商品詳情（EML）協(xié)助賣家維護(hù)和優(yōu)化其現(xiàn)有的商品詳情頁(yè)面，以確保內(nèi)容的相關(guān)性、反映季節(jié)性趨勢(shì)，從而讓賣家能夠輕松保持其商品詳情內(nèi)容的時(shí)效性和吸引力；創(chuàng)意智能體（Creative Agent）將顧客購(gòu)物洞察與品牌商品信息充分結(jié)合，幫助各種規(guī)模的廣告主在短短幾小時(shí)內(nèi)制作出能引起共鳴的專業(yè)廣告，而且無需額外費(fèi)用，等等。

本土護(hù)航賦能計(jì)劃，解鎖區(qū)域增長(zhǎng)新動(dòng)能

2026年，亞馬遜全球開店推出全面升級(jí)的本土賦能體系，以線下春耕計(jì)劃與線上直播專場(chǎng)雙軌并行，將專業(yè)資源、實(shí)戰(zhàn)干貨和政策福利送到每一位賣家面前。

亞馬遜全球開店“春耕計(jì)劃”深耕百大產(chǎn)業(yè)帶，賦能上萬(wàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商。今年3月起，“春耕計(jì)劃”正式啟幕，將深入全國(guó)十省核心城市、130余個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，將開展專屬孵化營(yíng)、閉門私享會(huì)，致力于定向攻克跨境品類痛點(diǎn)，定制北美、歐洲、日本、新興站點(diǎn)深耕方案；亞馬遜Haul超值購(gòu)解密+AI驅(qū)動(dòng)賦能專場(chǎng)，旨在讓產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全球競(jìng)爭(zhēng)力；以及產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)一對(duì)一走訪，從消費(fèi)者需求、團(tuán)隊(duì)搭建思路到柔性供應(yīng)鏈，全流程量身定制出海方案。

亞馬遜新賣家線上直播專場(chǎng)，手把手教學(xué)助力賣家順利啟航。圍繞新賣家從0到1成長(zhǎng)全流程，覆蓋注冊(cè)實(shí)操、站點(diǎn)福利、AI運(yùn)營(yíng)、選品技巧等核心內(nèi)容，讓新賣家以輕松、高效的方式了解官方福利、運(yùn)營(yíng)干貨、最新政策等有價(jià)值的信息，加速新賣家的起步和成功。

亞馬遜全球開店自2015年正式在中國(guó)開展運(yùn)營(yíng)以來，已經(jīng)陸續(xù)設(shè)立了5大區(qū)域中心、12個(gè)辦公室、亞太區(qū)創(chuàng)新中心和培訓(xùn)中心，為廣大賣家提供本地化、專業(yè)化、多元化的服務(wù)，致力于幫助新賣家一站式解鎖全球商機(jī)，讓跨國(guó)銷售從第一天起就更簡(jiǎn)單高效。