原標(biāo)題：為直播間賣食品“劃紅線、立規(guī)矩”（政策問(wèn)答·回應(yīng)關(guān)切）

讀者關(guān)切

我經(jīng)常從直播間買零食、生鮮。雖然方便，但套路也不少，有時(shí)貨不對(duì)板，退貨維權(quán)也麻煩。有什么政策來(lái)管一管？

直播電商為消費(fèi)者拓展了選購(gòu)食品的渠道，但虛假宣傳、維權(quán)難等亂象也比較突出。針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局近日出臺(tái)《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，為直播電商食品直播“劃紅線、立規(guī)矩”。

1月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)食品安全專題新聞發(fā)布會(huì)介紹，該規(guī)定將直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)全部納入監(jiān)管范疇。從直播平臺(tái)到直播間，再到主播和MCN機(jī)構(gòu)，都必須按照規(guī)定要求，履行相應(yīng)食品安全主體責(zé)任。

——“主播信口開(kāi)河，平臺(tái)束手無(wú)策”？規(guī)定壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。

一方面，平臺(tái)要建立審查登記、培訓(xùn)、風(fēng)險(xiǎn)管控等制度措施，配備食品安全管理人員，制定《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，建立“智能監(jiān)測(cè)、排查調(diào)度、快速處置”的工作機(jī)制。另一方面，規(guī)定明確了直播電商平臺(tái)在網(wǎng)售食品領(lǐng)域的“責(zé)任田”。不管是直播間里的貨，還是直播間里的人，平臺(tái)都必須得管，按照“規(guī)定動(dòng)作”要求，不打折扣做到位。

——售賣假冒偽劣、過(guò)期食品？規(guī)定明確13類禁售食品，劃定直播間售賣食品“紅線”。

包括用非食品原料生產(chǎn)、添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標(biāo)食品；過(guò)期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲(chóng)食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產(chǎn)肉類及其制品；無(wú)標(biāo)簽預(yù)包裝食品；國(guó)家明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品；等等。

——“濾鏡帶貨”、夸大宣傳？規(guī)定細(xì)化10項(xiàng)禁令，明確直播行為“底線”。

例如，不得使用技術(shù)手段改變食品真實(shí)感官性狀；不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語(yǔ)；不得對(duì)非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息；不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品檢驗(yàn)信息；不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告等；不得與食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。同時(shí)明確規(guī)定，必須以顯著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者身體健康和生命安全的信息，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

規(guī)定還構(gòu)建階梯式處罰體系，形成責(zé)任追溯鏈條。